Curiosity publie le premier travail pour Dude Wipes encourageant les gens à laisser tomber leurs tiroirs

May 26, 2023

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Dude Wipes encourage les hommes à laisser tomber leurs tiroirs pour obtenir le meilleur nettoyage possible pour leurs fesses dans la première œuvre de l'agence de disque Curiosity.

« Best Clean, Pants Down » utilise un jingle de style années 80 pour accompagner des scènes comiques d'hommes laissant tomber leur pantalon dans des lieux publics dans le but de montrer que la marque de lingettes jetables est le meilleur moyen de se nettoyer les fesses. Il comprend des personnes circulant sans pantalon sur des scooters Segway, un agent de la circulation travaillant avec son pantalon baissé et un groupe de personnes laissant tomber leurs tiroirs devant une statue nue dans un musée.

La campagne ludique marque le premier travail de marque intégré de l'agence indépendante pour Dude Wipes depuis qu'elle a été nommée AOR en septembre 2022, et elle montre que la marque soutenue par Mark Cuban revendique sa position d'acteur de premier plan dans la catégorie des lingettes.

"Notre marque est axée sur l'humour amusant et léger, alors lorsque Curiosity nous a approchés sous cet angle, nous avons pensé que cela capturerait parfaitement l'essence de notre marque", a déclaré Ryan Meegan, co-fondateur et directeur marketing de Dude Wipes, à Adweek.

Meegan a poursuivi en disant que le jingle et la musique de « Drop Your Drawers » étaient impossibles à sortir de leur tête et que lui et l'agence espèrent qu'il en sera de même pour les consommateurs une fois qu'ils l'auront entendu.

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« Best Clean, Pants Down » présente deux spots de 30 secondes soulignant les nombreux avantages des lingettes jetables dans les toilettes, faisant du papier toilette sec traditionnel la cible de la blague. Le spot de l’hymne est une parodie des publicités optimistes des années 1980. L'endroit insinue que l'arrière-train des hommes est si propre qu'il est encouragé de montrer leurs blancs serrés.

Le deuxième spot, « Réapprendre à essuyer », utilise une salle de classe et des paires de ballons intelligemment disposées pour répondre aux questions et mythes courants sur les lingettes jetables. Chris Woods de Method & Madness a réalisé les deux spots.

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"Les deux spots sont le mélange parfait de notre humour authentique de Dude et en même temps d'informations sur les raisons pour lesquelles les lingettes humides Dude sont une meilleure solution que le papier toilette sec pour un nettoyage complet en toute confiance", a déclaré Meegan.

Si Dude Wipes cible les hommes de 18 à 44 ans, la marque cherche également à séduire les femmes de la même tranche d'âge qui sont souvent les principaux acheteurs de produits d'hygiène du foyer.

Meegan a déclaré que Curiosity avait l'esthétique de Dude Wipes et que la relation s'était épanouie au cours de la dernière année.

« Pour tirer le meilleur parti de notre marque et de chacun de nos partenariats, le partenaire doit plonger à deux pieds et se lancer dans la salle de bain avec humour, impertinence et tout le reste. Tous les partenaires ne sont pas disposés à faire cela avec nous, mais Curiosity l'a fait. C'est pourquoi nous sommes si enthousiastes à l'idée que ces campagnes soient mises en ligne », a déclaré Meegan.

Le directeur créatif de Curiosity, Matt Cragnolin, a ajouté que les dirigeants de Dude Wipes donnaient le ton d'un humour irrévérencieux mais sophistiqué sur l'essuyage des fesses.

« Notre relation avec les Dudes (oui, nous les appelons ainsi) est solide, confiante et pleine de rires et de plaisir depuis le premier jour. Ce sont des entrepreneurs passionnés qui se révèlent également être de véritables individus formidables… Nous avons simplement suivi leur exemple. C'est le genre de client que vous voulez », a déclaré Cragnolin à Adweek.

Cragnolin a déclaré que le fait d'opter pour le thème des années 80 dans le spot des héros était logique pour la marque montante, car les publicités de l'époque étaient enthousiastes et optimistes.